Votre association a un projet en vue. Quelque chose qu’elle souhaite réaliser mais pour lequel il lui manque de l’argent. En plus du Mécénat, des subventions, de la vente de produits, elle peut se tourner vers le Crowd-Funding. Qu’est-ce qui se cache derrière ce terme barbare ? Une source de financement alternative

La plateforme de Crowd-FUNDING uLULE

Le financement par la foule

Crowd = foule
Funding = financement.
Le Crowd-Funding est donc le financement par la foule. D’accord. Mais comment ça marche ? Comment se fait-on financer par la foule ?

Ulule est le nom d’un site web permettant de mettre en place un Crowd-Funding. Et il n’est pas le seul à exister. En français, vous avez aussi kisskissbankbank. Pour l’exemple, nous prendrons Ulule. D’ailleurs, son slogan n’est-il pas : « Make good things happen! » (Donnez vie aux bonnes idées !)

D’accord. J’en viens au fait. Le Crowd-Funding sert à collecter de l’argent dans un seul et même but: la réalisation d’un projet. Mais qui va donner ? Vous, moi, eux, nous, les autres, ceux que vous connaissez, ceux que vous ne connaissez pas… Bref, toutes les personnes qui vont passer sur le site, voir votre projet et votre appel à financement, et y être sensibles.

Mais attention toutefois. Comme le rappelle Ulule « Le crowdfunding, ce n’est pas un don désintéressé, il ne s’agit pas d’action caritative (parfois si, mais seulement dans certains cas). L’internaute qui donne n’est pas seulement souscripteur, il devient prescripteur car il a le pouvoir de porter à son tour le projet, il interagit sur la notoriété, la visibilité et la crédibilité du projet ainsi que la réputation du porteur. »

Oulà. Il est temps d’analyser la mécanique d’un peu plus près…

Ulule, comment ça marche ?

Vous vous inscrivez sur Ulule (ou un site de Crowd-Funding de votre choix), pour commencer. Vous créez une page pour votre projet. Vous le décrivez, vous y mettez vos tripes pour donner envie aux gens de le soutenir. Vous ajoutez des visuels, photos vidéos (surtout de la vidéo…). Vous êtes transparents. Et vous définissez la somme dont vous avez besoin et à quoi elle va servir. Puis le temps pendant lequel votre appel va durer (1 mois, par exemple). Aux internautes qui vont donner, vous proposez des avantages. Par exemple, si vous financez le prochain disque de votre association musicale, vous allez peut-être dire :

  • J’offre un exemplaire du CD + entrée gratuite au concert de lancement, à ceux qui font un don de + de 50€.
  • J’offre une entrée gratuite à ceux qui donnent entre 40 et 50€
  • J’offre un CD à ceux qui donnent entre 30 et 40 €.
  • Etc.

Ensuite ? On attaque la communication. Évidement, pourquoi donc croyez-vous que je parle du Crowd-Funding sur Comm Asso ? Vous diffusez votre page Ulule partout. Sur vos réseaux sociaux, sur toutes vos listes mails de contact, sur tous les supports possibles. Absolument partout. Et vous demandez à vos amis et adhérents de transférer au maximum.

A la date limite de financement, c’est très simple. Soit vous avez atteint la somme escomptée, auquel cas vous la gardez (vous en refilez tout de même 5% à Ulule…), soit vous ne l’avez pas atteinte, auquel cas chaque donateur récupère son argent. Pour repartir avec l’argent nécessaire au projet, vous devez donc l’obtenir dans sa totalité (ou dépasser le montant !).

Mais bien entendu, pour atteindre votre objectif de financement de votre projet, il vous faudra conquérir successivement 3 cercles de donneurs potentiels.

En premier lieu, votre cercle le plus proche. La famille, les amis, les adhérents. Ensuite, les amis d’amis, les amis d’adhérents, les amis de la famille… Puis les illustres inconnus. Ulule vous explique comment les toucher dans cet article. Et c’est précisément pour cela que le Crowd-Funding rejoint la démarche de communication. Il peut, outre financer vos projets, vous faire connaitre un peu plus et vous ramener de nouveaux membres…

 

Est-ce une source de financement crédible ?

Bien sûr, c’est LA question que vous vous posez. Vous vous dites peut-être que seuls les gens qui connaissent votre association participeront peut-être à cet appel au don. Détrompez-vous. Si vous décrivez votre projet avec passion, si vous savez faire ressortir en quoi il est innovant, en quoi c’est une bonne idée, vous avez vos chances de toucher plus large. Et si vous savez mettre en avant les petits cadeaux que vous ferez aux donateurs, vous gagnez des points. Enfin, les gens qui donneront voudront être tenus au courant de l’avancée de votre projet. Ne les décevez pas. C’est un devoir et c’est la moindre des choses que de les tenir informés. D’ailleurs, voici quelques conseils pour réussir son projet de Crowd-Funding.

Ici, l’association « Silence, on court » twittait à sa communauté 3 jours avant la fin de sa collecte :

 

Leur projet a été financé… http://fr.ulule.com/festival-silence/

Toujours sceptiques ? Cliquez ici pour voir les projets associatifs financés grâce à Ulule (Le sprojets financés ont une icône d’oeuf tout vert..)

Et sur Kisskissbankbank, jetez donc un œil à cette page, pour voir les projets associatifs financés par la foule !

 

Le mot de la fin : Ne comptez bien sûr pas sur Ulule comme unique financement de votre projet… Le taux de réussite de financement concerne 55% des projets proposés. Pour le reste, que dire sinon… A tester !

 

Hop, le p’tit sondage qui va bien !

Et vous, avez-vous déjà utilisé une plateforme de financement participatif pour votre association ?

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